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户外广告大字作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势：发布持续、稳定、易触达，不象电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，户外主干道、候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：
1、强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2、提高企业及其旗下产品的公众认知度
3、加强企业品牌与旗下产品的联系
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外广告，可以在理想的范围接触到多个层面的人群。
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