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旅游景区标识的表现形式以图案和文字为主，也可采用二者的组合体。图案是一种表象符号，具有醒目、易区分和易记忆等特点，通过抽象、隐寓、概括、联想等表现手法，对其理念的表达非常直观形象。
在旅游景区的公共设施处，基本采用图案标识，而图案标识大多采用国际通用标识，使游客容易辩识。如厕所、餐饮、消防设备、防火疏散通道等标识牌。文字，属于表意符号，能够直截了当地表达被标识体。文字是对该景点的解释和说明，通过多语种的表现形式，易于被游客认知和理解，对游览区域有更深入的了解。如景点标识，线路标识、路标、景物解说标识牌等。
有时为了避免文字说明过于冗长，影响标识牌的美观，通常采用图案与文字结合的方式。如旅游景区整体线路浏览图、道路标识牌等。
游客在游览过程中，图形标识最能引起游客的注意。相对于文字信息，图形符号形象和通俗，更容易辨识，且易于理解。在旅游景区的公共标识牌上，应尽量采用形象分明和国际通用的图案，在无国际通用图案时，应根据景区内设施的特征和传达信息对象的特点，设计明确标识新图案。
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