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我国户外广告行业发展现状

2018-10-12 09:30:46
我国户外广告行业发展现状

1、 中国户外广告行业迅速崛起


改革开放30多年中,中国户外广告业经过15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,尤其是2004年以来,我国的户外广告整体投放表现出更加强劲,特别是在2008年和2010年,分别较上一年上升65%和32%,截止2008年,中国户外广告业规模已跃居世界第二位,仅次于美国。2011年,中国广告营业已突破3000亿人民币,跻身世界前列。


2、 广告质量提高主要表现在


2.1户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。尤其是近年来,企业越来越重视形象宣传,形象广告在质量方面会有很大的提升。


2.2高新技术与广告业的嫁接,使媒介设备新颖多样化,从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。


2.3创意广告大量涌出。创意是广告的生命和灵魂,广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。文字缺乏文采,如行政公文一般。画面则呆板、无趣,落入俗套。近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。


3、 广告竟争日益激烈


在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。随着广告业的深入发展,凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景,吸引了众多的投资者,大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。同时广告业的竞争也日益激烈。这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。


4、 单纯的追求经济效益与社会效益并重转变


广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情,但随着经济的发展,广告的巨增,一味的只追求企业利益,不顾社会效益,造成广告的凌乱不堪,严重影响市民的生活,不利于城市形象的和谐发展,再者,政府对户外广告社会效益的逐渐重视,迫使广告公司开始转变思路,更加注重低碳、#####、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用,使经济效益优化的同时,更符合城市的发展。


5、 高科技广泛应用进一步推动户外广告业发展


21世纪,高科技无处不在,LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV等技术相继用于三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等机械电子广告设备,进一步推动户外广告业的繁荣发展,加速了低碳城市建设和美化亮化城市建设的进程。


6、 广告管理有所加强


1982年《广告管理暂行条例》出/台, 1987年《广告管理条例》开始实施,1992年国家工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》等各种规定, 1995年正式实施的现行《中华人民共和国广告法》以及《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规,这表明, 我国的广告管理取得不小的进步。

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